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  原标题:金秀贤陷解约门 恒大不妨学学董明珠

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  资料图:金秀贤与全智贤

  还没来得及露面,一组拍摄完毕的恒大冰泉新广告,可能因代言人提出解约,面临“胎死腹中”的情况。近日,由韩流明星金秀贤、全智贤代言的恒大冰泉广告受到韩国媒体的抨击。恒大的内部人士透露,目前,恒大方面已经收到了金秀贤、全智贤的解约申请,不过,具体的解决方案,涉及此事的几方正在协调中,目前尚无定论。(6月24日《第一财经日报》)

  找明星代言做广告,是企业营销策略的需要。为提高产品知名度,借助于明星的影响力,开拓市场,扩大销售,是很正常的事,本无可厚非。但是,值得引以为戒的是,一些企业在寻找明星代言广告的过程中,忽视产品的市场占有率,把广告当作灵丹妙药,甚至不惜重金聘请明星代言。有的争相攀比,相互哄抬明星价格。你找一流明星,我用国际巨星;你聘国内一线明星,我请国外一线明星。如此一来,企业在广告上投入了大量资金,肯定会成本剧增。至于广告投入后的市场份额增加多少,利润有多大,恐怕还是未知数。

  有报道称,此次金秀贤签约恒大冰泉的代言费高达600多万元。也有业内人士表示,目前国内一线明星的代言费用在200万~300万元左右。金秀贤一人的代言费,抵得上国内3个一线明星。

  行笔至此,偶然间想到格力的代言广告。在今年3月中旬,一则格力电器的全新广告在央视亮相,其主推产品是去年底问世的格力中央空调新品——光伏直驱变频离心机。而这则广告的主角,竟是万达集团董事长王健林和格力电器董事长董明珠。应该说,董明珠的“自圆其说”和“自吹自擂”,在某种程度上比明星更具说服力。

  显然,企业领导人自己代言做广告的做法,给人耳目一新的感觉。不仅吸引了消费者的眼球,也为企业节省了一大笔费用。据说,自2009年至2013年,有巨星成龙代言的格力空调广告,累计代言广告费高达5600万元。董明珠自己代言,每年节约的广告费起码要达上千万。

  由此不能看出,代言广告也要讲策略、看效益,不可“贪大求星”、“劳企伤财”。作为一家现代化国际企业集团,恒大在广告代言上,不妨也学学格力,学学董明珠。或许,这样带来的广告效应会事半功倍。

  文/王传合

  文章来源:http://www.rmzxb.com.cn/c/2014-06-25/344203.shtml

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  中超联赛何时开赛,或者能不能开赛,已经成为了一大悬念。不过,目前各支球队还是在积极备战中。而外援们,则纷纷返回中国。明天,上海申花的队魂莫雷诺将归队。这对于申花来讲,可是一大利好消息。

  申花外援陆续归来,作为同城兄弟的上海上港,他们目前仅有一名外援没有回来,这就是阿瑙托维奇。那么,阿瑙什么时候回来呢?《信使报》公布了阿瑙的兄长兼经纪人的访谈:“新赛季中超(打响)已经被推迟了两次,如果它启动很晚,或者根本不会启动,我们就必须实施B计划。”

  他们的B计划是什么?就是,阿瑙去往别国联赛效力半年保持状态,下赛季再返回中超。如果租借的话,估计阿瑙会前往英超,那里他更加熟悉。如果阿瑙提出这样的建议,上港会不会同意呢?他们,将陷入两难的境地。之前,媒体曝出上港的降薪措施:2-4月降薪30%,5月降薪100%。而阿瑙的年薪,达到了1150万欧。如此,可省下一笔大开销。

  即使中超能够开赛,上几名外援,还是一个疑问。目前,上港队内有胡尔克、奥斯卡、艾哈迈多夫、洛佩斯四名外援,完全够用。所以,阿瑙租借在外半个赛季,是一件好事。但是,上港也有顾虑。中超开不开不确定,但是亚冠却一定会开的。没有阿瑙,上港的攻击力将受到很大的影响。今年,是胡尔克合约的最后一年。换个角度讲,也是上港“最强阵容”冲击亚冠的最后一次机会。因此才说,上港陷入了两难境地。

  如果中超能够在7月份开始,这个烦恼也就不存在了。但是照目前的情况来看,很难。所以,上港应该权衡一下利弊了。以小编的见解是:上港应该同意阿瑙的要求,毕竟他们的实力,很难拿到亚冠冠军。

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  文章来源:https://3g.163.com/news/article/FFL17LIU0529C7A2.html